|
|
|
了解（jiě）什么是（shì）SEO之后，可能（néng）会（huì）激发（fā）你对SEO的（de）兴趣，你会问要学（xué）会SEO到底（dǐ）要掌握什么？其实SEO并（bìng）不是你想像得那么神。简（jiǎn）单的说，你要调整网页与搜索引擎（qíng）有一个很好的“沟（gōu）通”，让搜索引擎可以恰（qià）如其分地认（rèn）识你的网页，如果搜（sōu）索引擎（qíng）都不能找到（dào）你的网站，那就更别说（shuō）排名了（le）。由于（yú）每一种搜索引擎（qíng）都是需要通（tōng）过一定的方法来找到你（nǐ）的网站（zhàn）的，这就（jiù）需要你的网页遵循一定的规则，否则（zé）就像中国的（de）那句（jù）老话（huà）”无缘（yuán）见（jiàn）面不相（xiàng）识“。搜索引（yǐn）擎给网站管理（lǐ）员的指南（nán）就是一篇很好的网站建设（shè）指南。
当然，仅此（cǐ）了解还是不够的（de），你还要掌握以下几个的（de）知识点
1、了（le）解搜索（suǒ）引（yǐn）擎如（rú）何抓取网页和如何索（suǒ）引（yǐn）网页
你需要知道（dào）一（yī）些搜索引擎的基本工作原理，各个搜索（suǒ）引擎之间的区别，搜（sōu）索机（jī）器人（rén）（SE robot 或叫 web crawler）如（rú）何进行工作，搜索（suǒ）引擎如何对搜索结果进行（háng）排（pái）序等等。
2、Meta标签优化（huà）
主要（yào）包括主题（Title)，网站描述（shù）(Description)，和关键词（cí）（Keywords）。还有一（yī）些其它的（de）隐藏文字比如Author（作（zuò）者），Category（目（mù）录（lù）），Language（编码（mǎ）语种（zhǒng））等。
3、如何选取关键词并在网（wǎng）页（yè）中放置关键词
搜索就得用关键（jiàn）词。关键词分析和选择是SEO最重要的工作之一（yī）。首先要给网（wǎng）站（zhàn）确定主关键词（一般在5个（gè）上下），然后针对这些（xiē）关键词进行优化，包括（kuò）关键（jiàn）词密度（Density），相关度（Relavancy），突出性（Prominency）等等。
4、了解主要的搜索（suǒ）引擎（qíng）
虽然（rán）搜索（suǒ）引擎有很多，但（dàn）是对网站流量（liàng）起决定作用的（de）就那么几个。比如英文的主要有Google，Inktomi，Altavista等；中文的（de）有百度，搜狐等。不同的（de）搜索引擎对页面的（de）抓取和索（suǒ）引（yǐn）、排序的规则都（dōu）不一样。还要了解（jiě）各（gè）搜索门户和搜索引擎之间（jiān）的关系，比如Yahoo和AOL网（wǎng）页搜（sōu）索用的是（shì）Google的（de）搜索技术，MSN用的是（shì）Looksmart和（hé）Open Directory的（de）技术。
5、主（zhǔ）要的互联网（wǎng）目录
Yahoo自（zì）身不（bú）是搜索引擎，而是一个大型的网站目录，Open Directory也不是，他们和搜索引擎（qíng）的（de）主要区别是网站（zhàn）内容的（de）收集（jí）方式不同。目录（lù）是人工编辑的，主要收录网站主（zhǔ）页；搜索引擎是自动收集的，除了主页（yè）外还（hái）抓（zhuā）取大量的内（nèi）容页面。
6、按点击付费的搜索引擎
搜索引擎（qíng）也需要生存（cún），随着互联（lián）网商务（wù）的越来越成（chéng）熟，收费的搜索引（yǐn）擎也开始大行（háng）其道。最典型（xíng）的有Overture和百度，当然也包括Google的广告项（xiàng）目Google Adwords。越来越多的人（rén）通过搜索引擎的点击（jī）广告来定位商业网站（zhàn），这里面也大有优化和排名的（de）学（xué）问，你得学会用最少的广告（gào）投入（rù）获得最多的点击。
7、搜索引擎登录
网站做完了以后（hòu），别躺在（zài）那里等着（zhe）客人从天而降。要让别人找到你，最简（jiǎn）单（dān）的办法就是将（jiāng）网（wǎng）站提交（submit）到搜索引擎（qíng）。如果（guǒ）你的是（shì）商业（yè）网站，主要的搜索引擎（qíng）和（hé）目录都会要求你付费来获得（dé）收录（比如Yahoo要299美元（yuán）），但是好消息（xī）是（至少到目前为止）最大（dà）的（de）搜索（suǒ）引擎（qíng）Google目前（qián）还（hái）是免费（fèi），而且它主宰着60％以上的搜（sōu）索市场。
8、链接交（jiāo）换和链接广泛（fàn）度（dù）（Link Popularity）
网页内（nèi）容都（dōu）是以超文本（Hypertext）的方式来互相链接的，网站之间（jiān）也是如此。除了搜索引（yǐn）擎以外，人们（men）也每天通过不同网站（zhàn）之间的链接来（lái）Surfing（“冲浪（làng）”）。其（qí）它网站（zhàn）到（dào）你的网（wǎng）站的链接越多，你也（yě）就会（huì）获（huò）得更多的访问量。更重要的是，你的（de）网站的外部链接数越多（duō），会被搜索引擎（qíng）认（rèn）为它（tā）的重要性（xìng）越大，从（cóng）而给你更高的排名。
9、标签（qiān）的合理（lǐ）使用
搜索引（yǐn）擎（qíng）比较喜欢H1。h1标签是seo的一个学习要点。
根据w3cschool.com的解析，h1标签 - h6标签（qiān）可定义（yì）标题（tí）。h1标（biāo）签定义最大的标题（tí）。h6标签定义最小（xiǎo）的标题。
合（hé）理使用（yòng）h标（biāo）签，可以选（xuǎn）择恰（qià）当的（de）标签层（céng）级来（lái）构（gòu）建文档的结构（gòu）。
从seo的（de）角度来说，经过（guò）SEO优化后网（wǎng）页，其代码（mǎ）是少不了H1标签的，因为其（qí）使用价（jià）值不小于title标（biāo）题。也就（jiù）是（shì）说（shuō），搜索引擎对（duì）于（yú）标记（jì）了h1的（de）文字给予的权重比其它文（wén）字的都要高（title最（zuì）高，其次是（shì）h1）。
Title标签在（zài）网站中（zhōng）起到画龙（lóng）点晴（qíng）的（de）作（zuò）用，合（hé）理的构造Title标（biāo）签（qiān），不（bú）但能突出（chū）网页（yè）的主题，还（hái）有助于提高（gāo）网站的搜索引擎排名，下面seo精英工程师与大家（jiā）分析下（xià）怎样合理的使用Title标签:
一、每个页面的（de）Title标签不（bú）能（néng）相（xiàng）同，首页与栏目（mù）页、列（liè）表页、内容页（yè）的标签不（bú）能（néng）一致，根据网页提（tí）供的内（nèi）容的不同，设置合适的Title标（biāo）签.
二、Title标签（qiān）设置要与内容相关，可以设置使（shǐ）用标题、关键字、概述等。
三、Title标签（qiān）尽量要有原创性、修改性，采编过来的内容内容，不要拿来即用，要适（shì）当的修改，添加（jiā）些原创因素，有助于提高网页搜（sōu）索引擎（qíng）的收录。
四、Title标签（qiān）设置不（bú）要过（guò）多，尽量在25字以内，越简（jiǎn）洁越好，对网页主题（tí）内容有（yǒu）所概述（shù）即（jí）可。
五、Title标签（qiān）中设置关键词（cí）密度（dù）不要过多，一个为佳，最多不要过三个（gè）。避免堆积、重复关（guān）键词（cí），关键词密（mì）度（dù）过高（gāo），容易引（yǐn）起搜索引擎反（fǎn）感，导致搜索（suǒ）引擎判断为作弊，导致网站被降权处理等。
[编辑本段（duàn）]最新（xīn）公开（kāi）的SEO优化公（gōng）式
SEO=∫Clock=∫C1+L2+K3+O4
1、∫是一个积分符号（hào），C=content，L=link，K=keywords，O=others。SEO就是（shì）一个长（zhǎng）期的对“时间”积分过程，内容是核（hé）心；
2、C1—丰富的内容是第一（yī）位的要（yào）素，按照原（yuán）创、伪（wěi）原创、转（zhuǎn）载（zǎi）依次排（pái）列内（nèi）容的重要性满足用户体验；
3、L2—链（liàn）接的合理与丰富（fù）是第二位的（de）要（yào）素，合理有效的（de）内部（bù）链（liàn）接与丰富的外部链（liàn）接同（tóng）等重要（yào），而外部链（liàn）接中高度相关性高Pr值页面尤为（wéi）重要；
4、K3—关（guān）键字因素是第三位的重要因素，包括：合（hé）理（lǐ）的（de）Title、Description、Keywords、页面关键字（zì）及相（xiàng）关关键字的密度与合理布（bù）局；
5、O4—其它（tā）因素，比如（rú）：域名、站龄、服务器（qì）、网站架构、排版、邻（lín）居、Url、地图（tú）等等；
这个公式（shì）写的好,把SEO优化,很（hěn）概括的阐（chǎn）述了，把SEO优化需（xū）要注意到的（de）问题（tí）,都考虑进去了。
根（gēn）据这（zhè）个公式,可以发现很多有价值的概念,有兴趣的朋友可以仔（zǎi）细的品味品味,不过前提是,你要看的懂这个公式（shì）。
这个公（gōng）式在数学里（lǐ）,叫做不定积分公式,如果（guǒ）把这（zhè）个公式写成定积分公式的话,呵呵,那效果就太好不（bú）过了,但是这样（yàng）的（de）话,就透明（míng）化了SEO优（yōu）化。
目前（qián）SEOer似（sì）乎都非常在意蜘（zhī）蛛体验，实际上，用（yòng）户（hù）体验也非常重要。笔者用下（xià）面的（de）公式（shì）来概括：
SEO=用户体验+蜘蛛体验。甚至（zhì）是SEM也可（kě）以（yǐ）用，SEO/SEM定理：SEO/SEM=UE+SE；
名词解（jiě）释：
搜索引擎（qíng）营（yíng）销(Search Engine Marketing,简称（chēng）SEM)：是一种（zhǒng）新的网络营销形式。SEM所做的（de）就是全面而（ér）有（yǒu）效（xiào）的利用搜索（suǒ）引擎来进行网络营销和推（tuī）广。SEM追（zhuī）求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎（qíng）的（de）访（fǎng）问量，并（bìng）产生商业价值。这里（lǐ）的SEM不包括竞价（jià）排名、购买关（guān）键词广（guǎng）告等付费手段。
用户（hù）体验（yàn）（User Experience，简称UE)：是一（yī）种纯主观的（de）在（zài）用户使用一个产品（pǐn）（服务）的过程中建立起（qǐ）来的心（xīn）理感受。在早期（qī）的软（ruǎn）件设（shè）计过（guò）程中用户（hù）体验（yàn）主要是来自用户和人机界面的（de）交（jiāo）互过程（chéng），现在（zài）流行的设计过程注重（chóng）以用户为中心。用户体验设（shè）计（jì）目标是什么？最重要的（de）是要让产品有用，这个有用是指用户的（de）需求，其次是易用。具体到网站（zhàn）优化SEO上，一（yī）个网站用户体验好就也就是说用户（hù）在网（wǎng）站上很容易找到需求的信息，并且（qiě）没有影响用户（hù）浏览信息的障碍（ài）物（wù）如弹（dàn）窗，广告等无用信息。
蜘（zhī）蛛（zhū）体（tǐ）验（SEO Experience，简称（chēng）SE)：是搜索引擎算法对网（wǎng）站的评价（jià），算（suàn）法对网站评价好排名（míng）好。算法是怎样评价网站的呢？大量（liàng）优质外链、原创性文章（zhāng），高（gāo）频率更新、网站结构好算法、用（yòng）户体（tǐ）验等符合（hé）算法（fǎ）的对（duì）网站的评价就（jiù）好。
证明：
用户体验（yàn）是如（rú）何提高SEO排名（míng）呢（ne）？其（qí）一，好的用户体验能提高网站PV值（zhí）产品转化率（lǜ）。最重要的是把流量变成用户，用户（hù）日积月（yuè）累的（de）流量就（jiù）越大。
假设有两个网（wǎng）站A、B，它们除了（le）流量不一样外，其他参数都相（xiàng）同。
A的（de）流量>B的流量，那么A的权重与（yǔ）排名要（yào）优于B。
即：用户（hù）体验好的网站权重与排名好（hǎo）。
[编辑本段]网站SEO中遇（yù）到的问题
1. 过（guò）度优化
2. 受（shòu）到（dào）搜索引擎的惩罚
3. 网站被K
4. 达不到既（jì）定的（de）效果
5. 排（pái）名（míng）不稳定（dìng）
6. 网站的片面优化，SEO的（de）短板效应
7.服务（wù）器不稳定
[编辑本段]SEO安全
这也是很多站长在网站的SEO过（guò）程中容易忽视的一个（gè）问（wèn）题（tí），建议从以下几个（gè）方面（miàn）入手（shǒu）安全策略。
1）选（xuǎn）择稳定的服务器或者虚拟主机，保证用（yòng）户稳（wěn）定流畅的访（fǎng）问站点
2）对网（wǎng）站的程序进行综合分（fèn）析，去掉烦（fán）琐的（de）代码，使用简单的DIV+CSS布局，杜绝漏洞隐患
3）定（dìng）期对服务器系（xì）统进行更新，保持安全稳定的操作系统，以保障网站的安（ān）全（quán）运行
4）网站后台管理员账号和密（mì）码（mǎ）尽量复杂
5）数（shù）据库路径（jìng）尽量不使用默认（rèn）
6）经（jīng）常（cháng）更新漏洞程序补（bǔ）丁（dīng），比如使用CMS做站的朋友，时常联系开发商更新程序补（bǔ）丁
7）关注微软官方发（fā）布的最新漏洞程序，及（jí）时更新
安（ān）全的网站空间和操作（zuò）平台才能更（gèng）好的服务（wù）于搜索用（yòng）户，才能带来稳定的客户来源，安全（quán）问（wèn）题不（bú）可（kě）忽视。给（gěi）用户（hù）一个（gè）安全稳（wěn）定的网（wǎng）站平台（tái），当（dāng）然（rán）给你带来的是（shì）最（zuì）大的收益
[编辑本段]搜索引擎优化（huà）(SEO)专业（yè）术语
Link Popularity 网站（zhàn）的（de）链接（jiē）广泛度
在搜（sōu）索引（yǐn）擎（qíng）排（pái）名中的作用（yòng）已得（dé）到广泛（fàn）的认同和重视。实际（jì）上（shàng），即使你没有在GOOGLE上提交你的站点，但（dàn）与（yǔ）其它网站作了链接，GOOGLE也可能收录你的（de）网（wǎng）站。搜索（suǒ）引擎（qíng）还可能完全依据你的链接广泛度决定你的网站排名（míng）。
Internal Links 内部链接（jiē）
本网站内部网（wǎng）页之间的链接。
External Links外部链接：
本网站外部的链接，一般是指其他网站（zhàn）连到本网站的链接。
Backward Links或Incoming/Inbound Links反向/导入链接：
意义与“外部链接”接近，指其他网站连到本网（wǎng）站的链接。
Outgoing/Outbound Links导出链接：
指从（cóng）本网（wǎng）站连到其他网站（zhàn）的链（liàn）接。
PageRank (简称（chēng）PR)
PageRank是Google衡量网（wǎng）页重要性的工具（jù），测量值范（fàn）围为从1至10分别表（biǎo）示某网页的重（chóng）要性。在（zài）Google工具栏可以随时获得某网（wǎng）页的PageRank值。
Search Engine Optimization (简（jiǎn）称SEO) 搜索引擎优化（huà）：
Search Engine Positioning 搜索引擎定位：
Search Engine Ranking 搜索引（yǐn）擎排名：
External files外（wài）部文件存储：
把javascript文件（jiàn）和css文件（jiàn）分别放在js和css外（wài）部文（wén）件中。这样做的好处是（shì）把重要的页面内容放到页面顶（dǐng）部，同时能缩小文件大小。有利于搜（sōu）索引擎快速准确（què）地（dì）抓取页面（miàn）重要内容。
Keyword Density 关键词（cí）密度：
ROBOTS 搜索（suǒ）机（jī）器人：
Affiliate Marketing 联属（shǔ）网（wǎng）络营销（有的称会员制营（yíng）销、网站（zhàn）联盟（méng）等）：
联属网络（luò）营销 指的是一（yī）种网（wǎng）站A为网站B放（fàng）置（zhì）广告按钮，然后从为网（wǎng）站B带来的销售（shòu）额中获得回佣的一种（zhǒng）广告（gào）系统。某些广告主通过这种方式获得市场信息而不（bú）是现（xiàn）金销售。这（zhè）种方式（shì）被（bèi）营销费用（yòng）比较紧张的新网站采用得比较普（pǔ）遍（biàn）。
Cost-Per-Click （简称CPC）按点击数付费：
联属网络营销管理系统（tǒng）记录每个客人在联（lián）属（shǔ）会员网站上点（diǎn）击（jī）到商家网站的文字的（de）或者图（tú）片的链接（或者Email链接）次数，商家（Merchant）按每个点击多（duō）少钱的方式支付（fù）广（guǎng）告费。
Cost-Per-Lead （简（jiǎn）称CPL）或Cost-Per-Acquisition （简称CPA）按引导数付费或：
访（fǎng）问者（zhě）通过联属会（huì）员的链（liàn）接进入（rù）商家网站后，如果（guǒ）填写并提交（jiāo）了某个表单，管理系统（tǒng）就会产生（shēng）一个对应给这个联属（shǔ）会员的引导（dǎo）（Lead）记录（lù），商家按（àn）引导记录数（shù）给会员付（fù）费。
Cost-Per-Sale (简称（chēng）CPS) 按销售额付（fù）费（fèi）：
商家（jiā）只在联属（shǔ）会员的链接介绍（shào）的客人在（zài）商（shāng）家网站上产生（shēng）了（le）实际的购买行（háng）为（wéi）后（大多数（shù）是（shì）在线支付）才给联属会（huì）员付（fù）费，一般（bān）是设定（dìng）一（yī）个佣金比（bǐ）例（销售额的（de）10%到50%不等）。
Pay For Performance （按（àn）效果付费）：
联（lián）属营（yíng）销按效果（guǒ）付费的营销方式无论对于（yú）商家还是联属会员都是（shì）比较（jiào）容易（yì）接受的。由（yóu）于网站（zhàn）的自动化（huà）流程越（yuè）来越完善，在线支付系统也越来越成熟（shú），越（yuè）来越多的联属网络营销系（xì）统采用按销（xiāo）售额（é）付费（fèi）的方法。由于（yú）这种（zhǒng）方法对商家来说是一（yī）种零风险的广告分销方式，商家（jiā）也愿（yuàn）意设定比较高的佣金比例，这样就使得（dé）这种方式的营销系统被越来越多地采用。
Open Directory Project (简称ODP) 目录（lù）索引（yǐn）：
Full Text Search Engine 全文搜索引擎：
Search Index/Directory 目录索引类（lèi）搜索引（yǐn）擎：
META Search Engine 元搜索引（yǐn）擎：
Spider 俗称（chēng）“蜘蛛”：
Indexer 检索程序（xù）：
Free For All Links （简称（chēng）FFA）免费链接列（liè）表：
Stop Words/Filter Words 停用词/过滤词：
这两者意义一样（yàng），都是指一些太常用（yòng）以至没有任（rèn）何检索价值的单词，搜索引擎碰（pèng）到这些词时一般都会过（guò）滤掉。因此为节省（shěng）空间，应尽（jìn）量（liàng）避免使用（yòng）这（zhè）一类的词，尤其是在对文字数量有严（yán）格（gé）限（xiàn）制的地方。
Spam：
Frame Sets 框架结构：
有些搜索（suǒ）引擎（如FAST）是（shì）不支持框架结构（gòu）的，他（tā）们的“蜘蛛”程序无法（fǎ）阅读（dú）这（zhè）样的网（wǎng）页。
Image Maps 图象区（qū）块：
当“蜘蛛”程序遇到（dào）这种结构时（shí），往（wǎng）往会感到茫然不知所措（cuò）。因此（cǐ）尽量（liàng）不要（yào）设置Image Map链接。
Dynamic Pages 动态网页：
通过（guò）程序（xù）和数据库连接制作的网页，任何地址（zhǐ）中带“？”号、“&”号（及（jí）其（qí）他类似符（fú）号）的网页（yè）都会把“蜘蛛”程序挡在门外（wài）。
Invisable/hidden text 隐藏（cáng）文本内容：
意（yì）欲在（zài）不影响（xiǎng）网站美观（guān）的（de）前提下通过包（bāo）含大量关（guān）键词的网页提高关键词相关性（xìng）得分，从而（ér）达（dá）到改善搜（sōu）索引擎排名（míng）的目的。
Invisable/hidden links 隐藏链接：
意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面添（tiān）加指向目标优（yōu）化页的隐（yǐn）形链接，通过提升（shēng）链接得分而改（gǎi）善搜索引擎排名。
Misleading Words 误导性关键词：
在页（yè）面中使用与（yǔ）该（gāi）网页毫不相干的（de）误导性关键词来吸（xī）引查（chá）询该（gāi）主题的访（fǎng）问（wèn）者访（fǎng）问网站。这种做（zuò）法严重影（yǐng）响了搜（sōu）索引擎所提供结果（guǒ）的相关性和客观（guān）性，为搜索（suǒ）引擎所深恶痛绝。
Google排名算（suàn）法中（zhōng）90%-95%的重要成分已经包含（hán）在（zài）其中（zhōng）了。 |
|
